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春节旅游看变化:休闲成分增加 购物更加理性
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核心提示:购物一掷千金、吃住得过且过、观光马不停蹄,这曾经是部分中国游客节假日出行的“经典”画面。而在猴年春节,不少内地游客放下一些桎梏,开始享受真正休闲的旅游生活。

购物一掷千金、吃住得过且过、观光马不停蹄,这曾经是部分中国游客节假日出行的“经典”画面。而在猴年春节,不少内地游客放下一些桎梏,开始享受真正休闲的旅游生活。

购物更加理性,吃住舍得花钱

“以前出境旅游像是‘工作’,时间上要凑足,所以都乘坐红眼航班;目的地要玩够,所以每天睡眠不足7个小时,比工作日还累;老婆买个包包,几千块甚至上万元人民币,而自己还住在每张床位折合50元人民币、自带睡袋的青年旅舍。”上海白领张伟夫妇每年都旅游过年,与前几年相比,今年尤为不同:他们选择了4星酒店,并没有购买大件的奢侈品,买了不少创意的居家用品及日用品,也没有“急吼吼”到处观光,睡够了再出门。

携程春节出游大数据显示,今年春节,中国游客出游对四星五星级酒店需求远超预期,境外高星级酒店预订占比逾六成,境内高星级酒店预订占比达53%。

另一方面,今年春节,在日本等中国居民特别青睐的旅游和购物目的地,中国游客更倾向于购买价格适中的商品,早几年“爆买”的势头有所收敛。

注意养生休闲,重视文化体验

国家统计局的数据显示,2015年,全国居民人均可支配收入21966元,比上年名义增长8.9%,扣除价格因素实际增长7.4%。

加上《国民旅游休闲纲要》《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策的出台。“有闲钱”“有闲暇”的市民增多,旅途中吃喝用度更有底气了。

在此背景下,一些游客开始注重养生休闲和文化体验。华东师范大学旅游系教授楼嘉军分析,游客在选择旅游产品时,更多的开始考虑舒适度、安全性,而不是一味地追求便宜。

奢华酒店管理集团吉合睦负责人介绍,目前中国可以说是世界上最大的旅游市场,有着需求最为旺盛的游客群体;中国游客也有了不少“舶来”的独家习惯——寻求有文化、有底蕴、有当地特色的旅游目的地和旅游产品,在一个度假区能够真正悠闲地享受生活,而不是一定要“马不停蹄”地“工作式”的旅游。

“甚至有些游客愿意坐在国内一些度假区的酒店里,品茶、泡温泉、聊天,完全不需要离开酒店。”这位负责人说。

开发旅游市场,消费空间广阔

专家认为,中国居民理性出游、寻求休闲,也给我国旅游休闲、文化产业提出了新的问题——我国本土的旅游休闲产品是否跟得上居民需求?

多家旅游电商发布数据及预测显示,猴年春节我国游客更倾向于“出境过年”。途牛旅游网数据显示,63%的用户倾向于出境游。据携程预测,2016年春节出境游人数有望达到600万人次,创历年新高,同比增长约10%。

上海财经大学高等研究院发布的一份报告指出,我国居民海外旅游购物的快速增长主要反映了国内收入水平的提高和有效供给相对不足之间的矛盾。

安麓酒店管理公司董事长赵国清提出,内地度假区酒店的选址问题,显然不能随性而为。一方面,满足居民休闲的目的,酒店区域应包含一些自然生态景观,如天然温泉及清新的空气;另一方面,满足游客文化体验的目的,旅游度假区的选址,宜考虑历史文化风貌城市。

何建民展望,未来中国应会有更多的“主体功能区”型的旅游目的地——旅游度假区能满足游客的衣食住行方方面面的需求,甚至能够引领一种生活方式。

业内人士建议,旅游业发展也要与零售行业相似,进入到人们的生活方式中,政府部门应该鼓励发展有市场前景的文化休闲旅游事业。

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